没有品牌，没有商标，甚至于连色彩都只是黑白或者米白色的单调，你能想象吗？就是这样一个简单，朴素的杂货店，其产品风靡日本，在日本拥有百余家门店，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有，种类已达到6000种左右。

这个本意“没有商标与优质”极其淡化品牌意识的产品，它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，所倡导的自然、简约、质朴的生活方式成为人们所追崇的一种生活哲学。那么无印良品为什么能如此成功呢？

适合的理念在合适的时候出现

无印良品“无品牌”概念的提出是在世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机时期，当时消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种困难时期，人们的消费倾向更加理性，更为注重产品的实用性，而不愿意支付过多的品牌溢价。

所以当无印良品向市场推出了第一批无品牌产品时，这些包装简洁，成本较低，使用的口号也是“物有所值”的产品恰好满足了消费者当时对商品的需求，因此其对民众产生了极大的吸引力。

产品具备好品质

无印良品的基础在于「良品」，即产品质量必须要好。

无印良品对每件产品都有相当严格的检测程序，通过多重检测的产品才能得以销售。在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。

出色的设计

无印良品从不进行商业广告宣传，其设计就是最好的宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”

无印良品的产品在实用之余，设计十分简约朴素，颜色优雅，给人一种平淡而又不失时尚的感觉。

恰好的时机，优良的产品，符合时代的经营哲学这三者的完美结合，造就了无印良品的成功。

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